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內容行銷: 十個你應該知道的內容創意來源
Oct-08,2012

「內容行銷」是指以創造內容或分享內容給既有或者是潛在的客戶,來創造行銷的效果。文章的內容會影響行銷的效果,那題材要怎麼取得,是許多人寫部落格的難題,這篇”Research & Thought Leadership:Top 10 Contect Creation Ideas”分享了十個內容創意來源。

(1) Recycle What You Know 回鍋你所知道的東西

回鍋是什麼意思? 你可能在許多場合講過很多內容,有些可能沒有經過整理,有些可能零散的在各個內容中。回鍋就是你把一些已經講過或是寫過的概念,重新做一個有系統的論述。

(2) Interview the Industry Leaders 訪談業界的領袖

在每個業界都一定有些比較突出的領袖或是思想前進的趨勢家,這些人未必都會把他們的想法很完整的公開出來,就算是經常撰寫部落格,有些想法都可能沒有被挖掘出來。如果你能夠對於業界比較突出的人進行訪談,就可能有機會獲得比別人更多的一手資料。

(3) Curate the News 將新聞內容整理後進行策展

許多部落個雖然隨時都在注意業界動向,但是不可能所有訊息都能夠最快速的跟上,但是如果報導別人已經說過的新聞,似乎就感覺有點落漆,這個時候就必須發揮「策展」的精神,把別人說過的話或是寫過的內容,經過有系統性的整理比較,以不一樣的面貌呈現出來。

但是有一個要點必須注意就是,不能整理別人說過的話或是寫過的內容,當成自己的內容而不清楚標示內容來源。

(4) Conduct a Survey 進行調查

這是比較不容易做的事情,但是如果你能夠針對某個業界關心的現象去進行深入研究調查,這些內容就可能會被其他業者引用。

(5) Create Visual Appeal 創造視覺上的訴求

最近很多網站流行一種稱為「infographic」的寫法,指的是以圖文並陳,就是除了文字說明之外,會以圖表的方式來展現資訊,例如"網路行銷白作工~台灣54%的網路廣告經費都被白白浪費?"的內容,就是引用別的網站的「infographic」。

所以你就可以把已經寫過的內容,以「infographic」的寫法,創造出不一樣的視覺效果出來。

(6) Become a Reporter for Your Industry 成為業界的播報員

也就是撰寫產業動態,當然最好是大家都還不知道的事件內容,或是至少是經過匯整的產業訊息。如果沒有辦法拿到最獨家的訊息,至少也可以透過大量閱讀國外訊息來產生比別人更快的網站內容。

(7) Share Presentations 分享你的演說或展示內容

許多撰寫部落格的人,可能也都會經常有演說或是教學的經驗,因此把你的演說內容的檔案透過SlideShare來分享給其他讀者,也是不錯的主意。

(8) Conduct an Interview… With Yourself 訪談你自己

上面說到你可以訪談業界比較突出的人,但是這個機會並不是人人都有,因此你不妨把自己當成業界突出的人,自己訪談自己,這個也是很酷的作法。

(9) Answer the Burning Questions 回答熱門的問題

如果你經常在網站上發表言論,那麼你會開始遇到許多讀者都會詢問相似性的問題。你可以把這些問題彙整之後,將答案解說給讀者知道,一旦讀者有得到了回應,黏著度就會提高。例如:台灣搜尋引擎優化與行銷研究院就是藉由回答SEO相關問題,而得到許多讀者支持的網站。

(10) Showcase Your Talents through Video Tutorials 以影音內容展示你的特長

這個項目就必須有其他資源配合才能夠進行,你必須有不錯的錄影設備與人才,或是你必須有不錯的演員或是講者,或是必須有時間進行影片的剪輯。例如SEOmoz的SEOmoz Whiteboard Friday ,每週五都會有一個段子,透過影音的說明來介紹SEO的觀念。

但是切記的是,如果你的網站還沒準備好,就再慢慢研究,千萬不要推出影音內容變成自曝其短囉。

以上的十個你應該知道的內容創意來源,如果你能夠確實執行一半以上,其實你就不怕你的網站沒有內容了。

資料來源:台灣搜尋引擎優化與行銷研究院:SEO:SEM